바이트댄스의 새로운 소셜 플랫폼
틱톡의 CEO가 의회에서 출석한 며칠 후, 많은 틱톡 유저가 레몬8 이라는 대체 플랫폼에 대해 글을 올리기 시작했습니다.
여러 크리에이터는 레몬8에 대해 “틱톡의 알고리즘을 가진 핀터레스트와 인스타그램 사이에 생긴 아기” 같다고 설명합니다. 일부는 2020년경 틱톡과 비교하며 다른 인플루언서들에게 앱이 성장하기 전에 가입하도록 권장하고 있으며, 팔로어들에게 Lemon8 계정을 공유하도록 요청했습니다.
레몬8은 올해 초 틱톡의 중국 모회사인 바이트댄스가 미국에서 국가 안보 문제를 이유로 틱톡을 퇴출한 데 대한 대안으로 출시한 소셜 미디어 플랫폼입니다.
영어와 스페인어를 구사하는 한 크리에이터가 게시한 새로운 앱과 인스타그램, 핀터레스트의 비디오 기능의 유사성에 대한 게시물은 레몬8을 홍보하기 위해 돈을 받은 게 아닌가 의문이 제기되었습니다. 그러나 이러한 추측과 틱톡 및 바이트댄스에 대한 조사가 증가하고 있음에도 불구하고 사진 기능에 집중하고 고도로 선별되고 열정적인 콘텐츠를 제공하는 레몬8 앱은 미국의 많은 유저와 인플루언서들에게 유행되고 있습니다.
인텔리전스 플랫폼 앱토피아(Apptopia)에 따르면 레몬8은 지난 2월 미국 앱 스토어에서 출시된 이후 미국에서 100만 회 이상 다운로드되었으며, 지난달에는 약 50만 명의 미국 일일 활성 사용자를 확보했습니다.
틱톡 대체 앱 홍보 수단은 틱톡?
Lemon8의 초기 견인력은 정부가 틱톡 및 기타 소셜 미디어 플랫폼을 통제함에 따라 두더지 잡기 게임 같은 것입니다. 또한 바이트댄스가 경쟁 플랫폼인 페이스북 및 스냅챗에서 서비스를 광고하기 위해 막대한 비용을 지출한 틱톡의 상승에 힌트가 있습니다. 그러나 이번에는 틱톡의 대체 앱인 레몬8을 홍보할 수 있는 가장 좋은 장소는 틱톡 자체일 수 있습니다.
New York Times는 지난달 바이트댄스가 인플루언서와의 작업을 포함하여 레몬8에 대한 초기 마케팅 활동을 시작했다고 보도했습니다. 이제 Lemon8의 “for you” 피드에 등장하는 일부 크리에이터는 캡션에 해시태그 #Lemon8Partner를 사용하여 회사와 함께한 작업을 공개하는 것으로 보입니다.
바이트댄스 관계자는 Lemon8이 아직 초기 단계이며 제작자와 작업하는 방법을 테스트하고 있다고 말했습니다. 회사 관계자는 Lemon8에 대한 공식적인 마케팅을 시작하지 않았지만, 필요한 경우 플랫폼에 게시하기 위해 제작자에게 비용을 지불하는 계약을 맺었다고 말했습니다. 그러나 그들은 바이트댄스가 틱톡에서 새 앱을 홍보하기 위해 제작자에게 돈을 지불했다는 소문을 부인했습니다.
CNN이 바이트댄스는 최근 Lemon8이 크리에이터 파트너십 역할에 대한 채용 공고를 아래와 같이 게재했다고 발표했습니다. “Lemon8은 사람들이 매일 새로운 콘텐츠와 크리에이터를 발견할 수 있는 다양하고 포용적인 커뮤니티를 구축하는 데 전념하는 소셜 미디어 플랫폼입니다.”
사진에 집중한 플랫폼, 레몬8
Lemon8은 사진 포커스를 맞춰 기존 틱톡 및 대부분의 주요 소셜 앱의 리드를 따라 끝없이 스크롤 가능한 짧은 형식의 비디오 형식에서 완전히 벗어난 변화를 보여줍니다.
Lemon8의 홈페이지는 틱톡과 마찬가지로 사용자가 콘텐츠를 스크롤 할 수 있는 “for you” 피드이지만 피드는 비디오 대신 정지 이미지의 두 열입니다. 게시물을 클릭하면 단일 사진 또는 캐러셀 이미지가 될 수 있으며, 앱에 동영상을 게시하는 것도 가능하지만 사진이 인기가 많습니다.
이 앱은 뷰티 및 라이프스타일 콘텐츠에 중점을 두고 있습니다. “for you” 페이지는 패션, 가정 및 여행을 포함한 6개의 카테고리로 분류할 수 있습니다. 대부분의 게시물에는 긴 캡션이 있으며 사용자는 텍스트 오버레이를 포함하도록 이미지를 편집할 수도 있습니다. 인스타그램 및 핀터레스트와의 유사성 외에도 Lemon8은 중국 앱인 Xiaohongshu와 거의 동일하게 보입니다. 그러나 이 앱에는 메시징 및 게시물에 다른 사용자를 태그하는 옵션과 같은 일부 표준 소셜 플랫폼 기능이 없습니다.
건강 코치이자 콘텐츠 제작자인 Madison Bravenec은 미학에 초점을 맞춘 것에 대해 “사람들의 호불호가 나뉠 것이다.”라고 말했습니다. 그러나 그녀는 앱이 특정 유형의 콘텐츠에 중점을 두기 때문에 자신이 좋아하는 웰빙 콘텐츠에 관심이 있는 커뮤니티를 쉽게 찾을 수 있는 반면 틱톡에서는 가장 인기 있는 게시물은 더 많은 청중에게 어필해야 하는 경우가 많다고 덧붙였습니다.
레몬8, 인기 지속 가능할까
Lemon8의 사용자 기반은 틱톡을 사용하는 미국 유저 1억 5천만 명이 아니라고 관계자는 언급했습니다. 그럼에도 불구하고 레몬8의 일부 크리에이터는 틱톡이 미국에서 완전히 금지될 경우 틱톡을 대안하는 앱이 될 것이라고 예상합니다.
그러나 전략 및 국제 연구 센터(Center for Strategic and International Studies)의 전략 기술 프로그램 책임자인 제임스 루이스(James Lewis)에 따르면 틱톡이 퇴출 된다면 Lemon8도 함께 퇴출될 것이라고 말합니다.
“우려 사항은 여전히 동일합니다. 바이트댄스가 중국 법의 적용을 받는 중국 회사라는 점입니다.”라고 Lewis는 말했습니다. “사용자의 개인정보를 수집하는 경우 동일한 문제가 발생합니다.”
바이트댄스에서는 자사 앱이 미국 사용자에게 위험을 초래하지 않으며 중국 정부가 미국 사용자 데이터를 요청한 적이 없다고 밝히고 있습니다. 그러나 틱톡이나 레몬8은 중국 소유주와 헤어지지 않으면 전국적으로 퇴출될 것이며, 국회의원들이 바이트댄스에 계속 압력을 가함에 따라 틱톡의 핵심 안전 임원이 떠나고 있습니다.
틱톡(아마도 Lemon8도) 모기업 바이트댄스 제재에 대한 실질적인 파급 효과는 법이 제정되기까지 여전히 몇 달이 더 걸릴 것입니다.
“틱톡이 스포트라이트를 받는 상황에서도 새로운 앱을 출시함으로써 바이트댄스는 위험한 상황을 인식하지 못한 듯합니다.”라고 Lewis는 말했습니다.
그리고 많은 크리에이터들도 걱정할 필요가 없으며, 틱톡 및 레몬8 금지되더라도 “시장에서는 분명 다른 대안 플랫폼이 나올 것입니다”라고 말했습니다.
